品牌和热门电影合作打广告早已不新鲜，就过去的几年来看，每部电影火了之后，品牌之间的营销混战就难以避免地开始。这其中，有一些品牌能成功突围，换来微博上一片哈哈哈，微信上一通狂转，就连豆瓣时光的资深影迷也会说：嗯，好广告。
2015年很多人都知晓了IP这个概念，热门IP都会迅速成为商业宠儿。1月底即将上映的强IP《功夫熊猫3》自然也受到各大品牌的青睐，伊利每益添、康师傅、网易游戏等众多品牌都参与了这场营销盛宴。一时间，各大地铁、超市、电商，挤满了一只叫做阿宝的胖熊猫。而作为赞助商中的一员，奥妙洗衣液却利用了神龙大侠阿宝这个强IP，与官方合作剪了一支出其不意的预告片，获得笑声一片。↓
引爆第一步：做其他品牌不做的
这支视频一出现在微博微信就引起疯转，为什么带有广告信息的预告片也可以在社交网站上大受欢迎？笔者认为，IP的力量+满足影迷需求，用大量原版内容为用影迷带去真正想要的讯息，无疑是奥妙成功的秘诀。
目前，品牌和电影最常见的合作方式是产品植入影片，但在消费者都有着火眼金睛的背景下，对于电影中的产品/品牌植入，观众往往会报以一声嗤笑。变形金刚4中超级违和的舒化奶相信大家都还历历在目吧……
而奥妙这支“官方预告片”则另辟蹊径，做了其他品牌都没做的事情——剪了这支粉丝喜欢看的预告片，利用赞助商的优势给出了一些实在的“好料”，让影迷在观影之前大饱眼福。
引爆第二步：做观众粉丝爱看的
不管是资深影迷还是路人粉，各种预告片和恶搞视频都是谈资，都可以在微博微信上分享出来谈笑讨论。
奥妙这支不到两分钟的预告片，阿宝的笑点每十几秒就会出现一次，只要是看过前作的人，都会get到其中的幽默。作为预告片本身，这支视频的可看性就非常高！何况其中还包含了很多此前没有看到过的镜头，终极反派、父子重逢、神秘的熊猫村……绝对让功夫熊猫的粉丝大饱眼福。
引爆最终招：爆笑反转逗笑观众
在影迷的好奇心被喂饱以后，奥妙好不遮掩地把品牌信息展现出来，对于笑点普遍“偏”的年轻群体来说，这又是一个2333333的时刻——“能去除99种污渍但也可能去除更多污渍的国民洗衣神器奥妙阿宝新装上市，全国各大有情怀有品位的超市及京东有售”视频结尾的一长段话让人猝不及防又捧腹。
这支预告片目前在微信微博都被热转，奥妙通过一支视频让用户记住了品牌，且没有打扰到用户。这一次跨界功夫熊猫，奥妙做得简单又漂亮。
在上映前就有如此精彩的表现，那在影片上映后的火爆景象中，奥妙会出哪一招呢？实在值得期待一下。
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