在社交媒体盛行的当下，商家的一些创意广告往往会取得非常棒的宣传效果，一个引人深思或能逗人捧腹的点子总会引发大量网民的转发，吸睛无数，但近日汉堡王在俄罗斯的一则创意广告却玩砸了。
这则俄语广告经翻译原文如下：
场地选择成为头等大事，厂商们纷纷开启世界知名建筑之旅；
“每人将会获得300万卢布，以及终生免费供应的Whopper。”
这些女孩将有可能得到最优质的足球基因，并为以后俄罗斯足球的数代未来奠定基础。上吧！我们相信你！”
汉堡王想蹭世界杯热度的出发点没有任何问题，但他们的立意却明显涉嫌性别歧视和污蔑女性，这一涉嫌性别歧视的广告宣传语是俄罗斯“汉堡王”在俄社交网络VK上推出的，一经发出就引发公众强烈愤慨，不少人指责其“卑劣”且性别歧视。
目前，这则公告现在已经从社交网络上撤下，但是这则消息和截图仍然在俄罗斯网友中广为流传。汉堡王承诺将会奖励“获得了最佳足球基因”并“承载这俄罗斯足球队未来”的女性。
在道歉声明中他们这样写道：“我们为我们之前的广告活动道歉，这实在是太不尊重人了，我们在这里感谢你们的反馈，并且想告知你们，我们已经删掉了与此广告有关的所有相关材料。”
随着世界杯的深入进行，足球在俄罗斯急剧升温，而俄罗斯队两战两胜的强势表现更是让俄罗斯球迷陷入狂热，但显然，汉堡王此番做法还是有些过头，已经触碰到了底线。目前，女权主义支持者正在对世界杯期间出现在俄罗斯的多个涉及性别歧视的广告进行抗议。