昨天在知乎上看到一个问题，问”最具创意的广告营销案例有哪些？”。我第一时间想到的是汉堡王的案例。于是我就在下面回答，回答得很认真，不知不觉就几千字，所以想着干脆在公众号上也发一遍吧。汉堡王真的很好玩也很会玩，希望这些案例你也喜欢。
【最具创意的广告营销案例有哪些？】
我第一时间想到的是汉堡王的案例。汉堡王向来以脑洞著称，堪称是最会搞事情的品牌。2017 年，汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。而事实上，自1969 年汉堡王凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得戛纳国际创意节银狮奖之后，汉堡王就成为了戛纳广告节的常客，迄今为止他们已经获得了76项戛纳大奖。另外，汉堡王也被称之为“social之王”，在社交网络上非常会玩，成为社交网络上粉丝最爱的品牌。
今天，我给大家分享下汉堡王近年来的3个神案例。
在分享第1个案例之前，不得不讲一下汉堡王与麦当劳这两个品牌之间相爱相杀60年的基情故事。在国内，与麦当劳相爱相杀的是肯德基，但是在国外，麦当劳的好基友其实是汉堡王。
汉堡王与麦当劳差不多时间成立，汉堡王是1953年，麦当劳是1955年。汉堡王正好赶上了60年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。汉堡王推出了自己的王牌，著名的皇堡（Whopper），大受欢迎。其广告词颇有韵味：“汉堡越大，汉堡越好”，以及“请用双手拿”。放在今天，依然是非常有销售力的广告语和超级销售话术。
汉堡王的皇堡（Whopper）
汉堡王在美国迅速壮大，连锁店数量急速增多，眼看就要坐上领导者的地位。但因为扩张太快了遭遇资金短缺，在上市计划失败后，接受了皮尔斯百利公司（Pillsbury Company）的合并建议，后者保证为汉堡王提供资金。但是在合并后，皮尔斯百利公司并没有遵守承诺，而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手麦当劳留下了可乘之机，汉堡王也只能眼睁睁地看着麦当劳的迅速崛起。麦当劳在1968年也做了个和皇堡相差不多的汉堡，叫“巨无霸”，但以更低的价格迅速抢占市场。同时把店开到到处都是，一下子就超过了汉堡王。
在1970 年代早期，麦当劳超过汉堡王成为快餐界的老大。我估计就是这个时候，汉堡王对麦当劳超过自己成为老大一事怀恨在心，所以自此之后，汉堡王总是以挑战者的身份不断去“招惹”麦当劳。
而两个品牌之间的广告，也开始针锋相对。像下面这样用平面广告互怼已是他们的家常便饭。
喂喂喂，连你们家麦当劳叔叔也忍不住来买我们的汉堡王了
能和国王一起用餐，为何要陪小丑吃饭？（注：汉堡王的形象是个国王）
麦当劳当然也不示弱，反击也是贱贱的。某一年，他拍了个视频广告，广告主角是个小男孩，他很喜欢吃麦当劳，放学后总要买份薯条或汉堡吃完再回家。
但因为麦当劳太好吃了，总会引来一群大男孩跟他“讨”点来吃，最后小男孩根本没吃多少，非常不开心。
后来小男孩想到一个办法，他用汉堡王的袋子挡住了麦当劳，大男孩们见到是汉堡王，扭头就走。
等大男孩们走了之后，小男孩把汉堡王袋子扔一边，自己开心的享用麦当劳。是不是很贱贱呢，这也让我想起了百事可乐和可口可乐广告大战其中一个的小男孩，爱喝可口可乐，每次都去售卖机买。有一天，可口可乐摆在最高的地方，他不够高买不到。后来他想到一个办法，他先买了两罐百事可乐，然后两只脚分别踩在上面，然后就够高买到可口可乐了。最后，他拿着可口可乐，开心走了，留下地面上可怜的两罐百事可乐的身影。
前几年的时候，汉堡王麦当劳俩人又撕了一回，这次也是麦当劳先挑的事。他在法国一个公路边做自己的广告牌的时候，也顺便调侃了汉堡王一把。因为据了解，在法国，麦当劳拥有超过1000家公路旁的店面，而汉堡王却只有不到20家。所以，麦当劳在公路边竖了两块广告牌，其中一块广告很高很高，最高处写着“离最近的汉堡王还有258公里”，而旁边是麦当劳自己的，“离最近的麦当劳仅有5公里”。你说，你正在开车然后肚子饿了，你怎么选？太有心机了是不是？
不仅如此，更有心机的是麦当劳还请来演员并拍了建造这个广告牌的过程的TVC视频，放到社交网络上点击已过百万，真是太贱了!
汉堡王当然很生气啊，但它也不是省油的灯啊，毕竟最爱搞事也最会搞事的是他啊。而他的反击也非常漂亮，堪称撕逼回应的神作。汉堡王把麦当劳那支广告片的主角请来，按照麦当劳那个广告片重新拍了一遍，但是，修改了结局。汉堡王的结局是，那对夫妻走进了麦当劳，但是只是买了杯咖啡，并且跟服务员说“先提下神，毕竟我们还有很远的路要走”。
最后，他们到达了汉堡王享受着美味的汉堡王。潜台词就是说“虽然路途遥远，但汉堡王值得”。
同时，汉堡王也在推特上直接@了麦当劳，原文翻译过来就是：“Hey，@麦当劳兄，视频的结尾应该是这样的。”麦当劳引起为傲的2000家门店变成了通往汉堡王的中转站。非常完美的回击！
好了，终于要说到今天分享的第1个案例了：
这是2015年汉堡王挑的事。适逢9月21日是世界和平日，汉堡王想着和麦当劳撕逼也撕了那么多年了，要不咱俩来个休战一起合作开一家联合餐厅吧。
然后，汉堡王非常有诚意的向麦当劳发出邀请，特地选择麦当劳总部所在地的报纸，，各发了一封公开邀请信，灰常真诚的邀请麦当劳一起做件大事。
邀请信大致内容是说 “为了宣传爱与和平，我们在世界和平日这天休战吧！我们找个地方开家快闪餐厅，就卖我们两家的招牌汉堡混搭，名字我都想好了，就叫“麦皇堡”，然后把赚到的钱全部捐出去，你看怎么样？”
随后，汉堡王又在Youtube上放了个视频。
视频里首先讲了选址的问题。因为麦当劳的总部在芝加哥而汉堡王的总部在迈阿密，所有汉堡王特地将地址选在两座城市的中间，也就是亚特兰大市。
然後是餐廳、包裝和店員制服設計。所有設計都充分考慮融合了兩家公司的標誌性顏色（麥當勞的正紅色與漢堡王的淺咖啡色），還加上了“和平一日” 組織的Logo。
视频最后，汉堡王负责人说：“我们只希望贵司提供几個麦当劳人员，协助我们的员工组合这些食材。让我们用牛肉终结恩怨吧。”
此外，他们还请到了“世界和平日”的创始人Jeremy Gilley先生，他也在视频里为汉堡王说话：“这样大规模的企业行动将会引起巨大关注，而关注引导行动，而行动能夠挽救生命。”
围观的网友纷纷被汉堡王的诚意触动到，纷纷点赞并纷纷手动@麦当劳。没想到，麦当劳却委婉的拒绝了。他高冷的表示说“这是了不起的构想。麦当劳和汉堡王之间是友好企业竞争的关系，與戰爭的真正痛苦磨難並不相同。两大品牌可以采取更大的动作对世界和平贡献力量，而汉堡王或许愿意加入麦当劳正在从事的、更有意义的全球活动。”
其实就是说“你自己玩吧，恕不奉陪”。我估计麦当劳心里琢磨着，“这主意是你想的，我要是跟你合作，最后功劳肯定都在你身上，消费者都感谢你，这样的事我才不干”。
对于麦当劳的回应，网友显然是不买账的，纷纷表示说麦当劳太小气，对麦当劳太失望了。，。
不仅如此，网友们还表示”既然麦当劳不愿意，那我们自己来做一个‘麦皇堡’”吧。
这个事件越闹越大，也吸引了广泛媒体没完没了的跟踪报道。后来还吸引了其他的汉堡品牌，“这么有意义的事情麦当劳不跟你玩，我跟你玩”。
而到了最后，汉堡王在9 月21 日当天真的在亚特兰大（一开始跟麦当劳提议的地点）开了一天的快闪店，限量发售了1500 份“世界和平汉堡”。
这一仗，汉堡王先声夺人，可以说是从头赢到尾，。整个营销最终获得超过80 亿次曝光，并且获得了2016 年戛纳国际创意节平面与出版类和媒体类两项“全场大奖”。
今天分享的第2个案例：
这是汉堡王去年做的。这次不是跟麦当劳撕逼，而是调戏谷歌。反正，不断调戏别人就是他的人设。
简单科普一下背景：谷歌于去年秋天推出了名为Google Home 人工智能管家。它可以用语音唤醒，并自动回答主人刚刚提出的问题，十分聪明。
而这个机器，一般都是放在电视机旁边的。这一点，被狡猾的汉堡王注意到了，他们想到可以利用这个，琢磨着能否用声音去唤醒谷歌这个机器人，然后变成汉堡王的又一则广播广告呢？
于是，汉堡王拍摄了一条只有短短15 秒的电视广告并做了大量投放，广告里服务员小哥说：“接下来你会看到一则15 秒的汉堡王广告。但是很遗憾，因为时间有限，我们没办法把它的新鲜食材一一解释清楚，但我有一个好办法。OK Google, 什么是皇堡？”
“OK Google，什么是皇堡？”
电视机里小哥这么一问，电视机外的所有米国人民家里的谷歌小管家就都被激活了。他们开始自动播报汉堡王皇堡的维基词条，原本15 秒的电视广告愣是变成了电视之外超长超详细的专场解说，非常机智。
这是广告史上第一个使用声控技术、利用别人家的智能机器为自己做广告的案例。网友们都被汉堡王这个机智的点子和不要脸的做法给折服了。，按照自己的想法修改皇堡的词条，这其中包括了众多恶作剧。，来阻止疯狂的网友们继续调戏家中的谷歌小管家。
当然，莫名中枪的谷歌在发现自己被“利用” 之后，立刻修改程序，在短时间内封杀了这则广告的音频。但没想到逗逼汉堡王还留了个大招，一口气放出了N 个“变声” 版本，简直拦都拦不住。没过多久，谷歌就开发升级了 Google Home 的语音识别功能——让它只能识别6 个人的声音。
这则广告成为汉堡王品牌历史上最受关注的视频，在首次放送的48 小时内，它获得1000 万次的浏览量，登上了各大社交网站的热搜。赚得了相当于3500 万美元的免费媒体报道，并创造了500％的品牌价值提升，简直爽歪歪。
对于汉堡王的这次营销战，戛纳评审点评道：“这正是我们想看到的创新商业解决方案。它直达你家的客厅，并让你措手不及。这个想法独一无二，令人印象深刻，简直是对技术最好的‘滥用’。”
汉堡王这又一个近乎“神作” 的营销案例斩获了戛纳国际创意节直销类别的全场大奖，并赢得了 2 金3 银3 铜的惊人好成绩！
关于这个脑洞最大也最爱搞事情有着贱贱性格的品牌，还有很多的好创意。他不仅仅喜欢怼对手，有时候连自己都怼。就说自己的餐厅经常遭遇火灾这事吧。遭遇火灾，一般品牌的逻辑肯定是赶紧做危机公关，说这只是个别案例，我们餐厅其实很安全，我们会加强消防隐患的排查，增加消防设备等等，但汉堡王没有这样做。反而做了一波平面，专门调侃自己火灾这件事。相信看完，你也会爱上这个机智boy，
这也是今天分享的第3个创意：
汉堡王把自己在过去1年遭遇的3场大火的场景，原封不动搬了出来，但加上了自己的 logo和一句文案“Flame Grilled since 1954”，大致是“从1954年开始，专注火烤汉堡63年”的意思吧。
这种自嘲精神真是让人不得不爱，简直是化危机为转机的完美的危机公关神作。他们代理公司的负责人甚至还自豪的说：“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。”
不管是跟麦当劳持续60多年的撕逼，还是调侃谷歌，还是怼自己，汉堡王的各种神营销，其实也侧面反映了品牌需要人格化的问题。汉堡王扮演了一个搞事boy、机智boy，以充满幽默感的表达方式，以各种大胆的奇怪的营销招式，获得了广大消费者和网民的喜爱。反正，消费者很喜欢跟这样的品牌玩。