最近超迷的一部日剧《黑色止血钳》，下周就要大结局了。
在追这部剧的最初，大约是5月末我就开了这篇素材，准备写一篇关于传统广告与新媒体关系的文章，正好该剧中涉及到的关于执行手术的新旧工具的探讨，像极了传统广告与新媒体广告的关系探讨，借此一用。
我并非正统传播学（或者广告学）毕业的学生，我大学学习的是艺术哲学，传播学、广告学只占了我四年大学时光的N分之一，虽然我的老师来自辽宁大学、东北大学、中国人民大学，但这些科目，我也仅仅学了皮毛，所以在这个圈子撑到现在，凭的仅仅是热爱。
以及，不断的学习。所以我并没有系统的理论体系，天马行空，灵活适度，反而让在传统广告公司频频趋“新”，以至于最终转到了“新媒体”领域。
是故，新旧的矛盾与融合，在我的思维空间中经常会相互碰撞。
但我相信一点，新也好，旧也罢，都仅仅是我们传播的工具，人才是每一场战役的核心。
这跟《黑色止血钳》中传达的一样，是手术刀，还是达尔文、凯撒这样的现代医疗工具，核心都是人。
回到原点，就像麦克卢汉说的，媒介是人的延伸。
接下来，借用《黑色止血钳》这部剧，聊一下圈内的一些潜规则。
第一，新旧工具仅仅是工具，核心是人。
剧中，固守佐伯技术的手术刀一派和主张凯撒、达尔文的新工具派，不断就坚守与取代发动一场场的“斗争”（其实是手术）。但频频因为忽视全局或者细节，导致病人生死一线。
每每这个时候，那个技术精湛，从未失手的“恶魔“渡海就是从手术刀阵营出场，走进新工具派的手术室，用精湛的技能解决问题。
每每这个时候，我都想拍手叫好，同时被打上一剂鸡血，又顺便感叹，没有最好的工具，只有最好的大夫。
赖致宇曾说过，做广告就像是医生看病。我们的每一次问诊把脉，都是为了医治甲方粑粑的销售问题，只不过在日常的繁复与冗杂中，我们会流于情绪，忘记自己“医生”的身份；或者受制于“病人”的强势，忘记了治病的基本原理。当然，也有很多如剧中那些总是手术失败的医生一样，自大妄为，忽视细节，导致“手术问题”。
“疾病”——营销问题，才是我们每一位从业者，无论广告还是新媒体都要敬畏的。我们并不能因为从业经历丰富，而凌驾于营销问题之上，当然我们“凌驾”的机会越来越小；也不能因为从业经历匮乏，而羞于去碰触实质问题，这应该学一下剧中世良医生的努力，他曾说过，我们这样普通出身的医生，如果还不努力的话，是很难站在手术台前的。反思，如果你没有经常坐在会议桌前，参与讨论推广计划的话，那你就要思考下自己是否够努力，够资格了。
渠道有新，有旧，但本质未变，从来都是为了吸引人的注意力。当年手机网络还处于2G的时候，很多走在前线的广告公司就将手机这个媒介称为”近媒体“，美其名曰，离客户最近的媒体。呈现形式仅仅是短信而已，即便后来彩信盛行，文字中可以携带图片了，但依旧不够“精彩”。相比现在4G网络下的微信营销，短信、彩信已经变成传统广告的一部分了，和报纸广告、杂志广告、LED、户外、电视广告、网络广告归于了同一个阵营。
“新”从来都是个伪命题，它是相对而来的，我们也不难想象，未来有更加新颖的渠道出现时，微信也会成为旧的一员。
而创造广告的人，才是这些工具（媒介）背后的关键，是取胜的关键。所以，从来没有新旧的战争，从来都是人的战争。
第二，案例的作用是什么？难道不是为了经验的传承吗？
剧中另一个矛盾所在，就是佐伯教授和西琦教授的权力之争，为了争取到更多的影响力因子，在下一届理事长（鬼知道是什么组织）获胜，斗智斗勇，暗中较量，颇为精彩。
每一场权力的斗争，都暴露了人性最黑暗的一面。不管是医疗界，还是广告界，角力无处不在，小到一次会报，大到一年的业绩。
剧中的手段，是论文。论文是取得影响力因子的最主要手段，简单说，就是在权威医疗杂志发表医疗经验论文，取得影响力。是不是和往媒体上发“案例”颇为相似。
但是，医疗论文的本质是什么？难道是权力争夺的工具吗？往往身处高位的人会忘记，医疗论文的作用，是为了将医疗研究总结成经验，发布出去让全世界医疗界的医生共享，以救助以后有同样病症的人。为了以后挽救更多的生命，才是论文的真谛。
作为商业行为的案例总结，它是否也要肩负如此大义？！我想不同的人，有不同的认知。但是我坚信，把经验总结出来，共享给更多的人，宣传自己的项目仅仅是其中最小的一个作用，更重要的是让天下更多的营销医生，获得启发，创造出更多更好的案例，共同去推动新旧媒体营销的前进，即便日后我们发展到AI营销的那一个阶段，我们仍旧因为彼此的分享，能够解决更多个项目的营销问题。当然，这是我理想化的一面。
第三，随时审视内心，别走进自己的阴暗面。
这部剧，最让人欣慰的是，在恶魔渡海一次次叩问心灵的“强攻”下，不管是弱如世良的实习医生，还是只顾推销新型医疗器材的高阶，最终都将目光锁定在了病人身上，甚至那个权威医疗杂志的主编，都归原复位，坚守了初心。
不管你是否将自己放在营销医生的位置上，不管你是入行一两年的新人，还是久经沙场的老将，是否会时常审视内心，不被情绪左右，不被挫败打击，不被加班击溃，不被利益熏心……
但毕竟，房地产广告，无论新旧，还未达到医学界那样救死扶伤的显性意义，我们大部分仍旧将自己所从事的行业视为一个“饭碗”，视为一个谋生的手段。所以，时间一久，老鸟们带着疲惫飞离了；新鸟们浸淫日常执行炸毛了；不新不老的鸟儿们彷徨了，迷茫了，带着黑眼圈的双眼也无神了……
人总得有点信仰。做好营销医生的工作，哪怕我仅仅是个策划，是个文案，是个设计，是个AE，日精一技，365天必修一功，成为真正挽救大局、救死扶伤的营销老中医。
罗兰·巴特曾说过，写作是寻求身体舒适的一种手段。做策划已经快两年了，曾经文案的功笔早已凌乱，但写作仍旧是舒缓心性、情绪的一种手段，仍旧是直面内心与真我的场域。希望读到这里的你，不要见笑。
我毕竟太过天真，毕竟太懒于世故，毕竟太少经验。但希望这一篇也可以舒缓你的情绪，帮助你走出一些不快，释放一些不爽。
当然，多细胞少年，也并非只是一个海报的搬运工，还有更多分享内容可供你娱乐与吐槽。
如果想进一步沟通，远可微博搜“多细胞少年”互相关注，近可留言、发信息，自从有了订阅号助手后，我一个留言也没错过，（发信息可能会晚一点看到，一旦晚过一天，就没法回复了）。
最后，当这是日后会继续的一个版块，从电影或者电视剧中窥悟的那些天真的、不成熟的小想法，留在这，就像一枚时间胶囊?，日后挖出来，还能告诉未来的我：瞧，你还有这一面的自己。
最后的最后，如果仍旧情绪化不开，养只猫吧！天下没有什么事是养一只猫解决不了的，如果有那就再养一只，再养一只。从猫身上，你会学到坦然处事和给别人添堵的真功夫。
夏至再会。