世界杯不知不觉已经开打一周时间了。在这短短几天，这场全世界人民的狂欢盛宴让你记住了C罗霸气带帽、冰岛维京战吼、墨西哥掀翻战车……同时，你也记住了下面这些世界杯“洗脑式”广告。
01
首先是被骂得最惨的BOSS直聘：
▼
为了贴合世界杯主题，品牌生硬的将演员们脸上画着油彩，举着横幅，敲着鼓，像打了鸡血般声嘶力竭地喊着广告词：“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！……”，让电视机前的人们反感无比。
面对这样极其简单粗暴的“叫卖”，很多产生反感情绪的网友甚至在微博上发起了相关主题的抵制：
▼
用力过猛的结果往往是适得其反：虽然借助世界杯的热度收获了足够大的声量，但植入消费者心理的品牌形象却很俗气很low。
另外，品牌为了突出自己招聘品牌的差异性，强推“找工作，和老板直接谈”这样的口号。最终，差异性是突出了，也有了记忆点，但打扰式的表演形式却对观者形成了视觉和听觉上的污染。
而且从文案逻辑上也似乎很难自圆其说：找工作为什么直接找BOSS谈？没HR吗？这样的工作可靠吗？
02
第二个案例是黄轩代言的马蜂窝广告：
▼
马蜂窝的15s广告同样很粗暴很洗脑，品牌代言人拿着手机安利大家说：“旅游之前要先上马蜂窝”，旁边立马蹦出来《大话西游》的唐僧，然后用不厌其烦的腔调，多次打断黄轩追问“为什么要先上马蜂窝”？
如果你对于以上的设置都还能忍受（多半看在小哥哥的颜值份上），最后ENDING处却并没有给出“为什么要上马蜂窝”的理由。重复的安利让人记住了slogan，却让人摸不着头脑，感觉广告内容毫无灵魂，甚至看后已无力吐槽。
还有网友说，马蜂窝的广告是“黄轩脱粉数十万的水平”。
03
除了黄轩代言的马蜂窝，刘浩然代言的知乎广告也被骂惨：
▼
看到这支广告的开头“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”，是不是感觉似曾相识？是不是不禁让人想起了多年前那条“侮辱智商”的溜溜梅广告——
“你没事吧，
你没事吧？
你没事吧！
没事，就吃溜溜梅！”
记得之前知乎品牌的广告片也是给人一种学识、睿智、深远的感觉。而这样一支广告似乎打破了知乎在大家心里那个严谨高冷的学霸形象，人们突然面对这样超硬的世界杯广告文案，网友大呼简直不能接受！
以上是本届世界杯最典型的三支广告案例，仔细对比可以发现一个共同点：三个品牌不约而同的选择了不断重复的“洗脑式”广告形式，另一个共同点是：都被骂得很惨……
不由得思考一个问题：
为什么明知会被骂很惨，却还要选择“洗脑广告”的方式呢？
众所周知，世界杯四年一届，无数足球强国、流量明星悉数登场，汇聚全球亿万人目光。这样的营销热点谁都不会错过。当然，流量时代寸土寸金，世界杯的广告位的昂贵，也是绝对超乎你的想象：
▼
投入成本按秒计费，品牌看着每秒都在燃烧的钞票，简短粗暴的洗脑广告自然是最优选。（马蜂窝的广告，15秒品牌名出现了6次；而知乎的15秒，品牌名居然出现了变态的9次）
既然洗脑操作已成事实，那么想问最后一个问题：
这类“洗脑广告”最终成功了吗？
我的回答是：除了第一个BOSS直聘用力过猛外，其他两个都很成功。为什么？
我们知道，随着网络的高速发展，电视媒体对年轻群体的吸引力逐年下降。而世界杯是春晚、奥运会“失宠”后，成为唯一能让年轻人围坐电视前的IP。品牌如果利用好这样的营销时机进行有效传播，则能最高效快速的占领消费者心智、种草收割。
先说马蜂窝。马蜂窝原名蚂蜂窝，之前是一个驴友交流论坛性质的网站，在驴友圈中知名度很高，因为受限品牌定位，被大众日常使用的频次并不高。于是马蜂窝做了品牌升级，更改名字，意欲进入大众旅游市场。升级后亮相的第一件事就是告诉消费者“你是谁”。所以，在15s的TVC中品牌绞尽脑汁制造冲突感，让人记住“旅游前，先上马蜂窝”（我是一个旅游品牌）。言简意赅，记忆点明晰。
然后是知乎。以前的知乎纯广告投入比较少，更多的是依靠线上线下互动营销造势。随着年轻群体成为市场的主力军，品牌也面临年轻化升级和调整。slogan从“与世界分享你的知识、经验和见解”，升级到“发现更大的世界”，品牌定位从小众精英知识分享平台，向大众知识问答平台扩展。TVC里代言人在用重复提问吸引到你注意力后，在极短时间内向消费者安利了知乎的各种用途。最终目的就是告诉消费者“有问题，上知乎”，占领消费者问答平台这个心智资源。
所以，虽然以上案例都被网友各类吐槽、被骂很惨，但从另一面也说明它已经成功吸引到你的注意。广而告之的目的已经达到，后续成功与否就得亮出真功夫了。
#互动区分享#
洗脑式世界杯广告，你有什么看法？
广告界（guanggaojie007）原创编辑，转载请联系授权。
▼