金枫酒业首涉葡萄酒 布局多酒种战略

金丰两年前决定实施多品种战略，但没有按计划向母公司注入资产。在黄酒主要业务增长放缓之际，金丰又一次走上了多种品种的道路。

记者从目前在上海举行的“2014上海国际食品博览会”上获悉，金丰酒业推出了其葡萄酒品牌“美盛家族”，这是该公司首次真正涉足葡萄酒业务。

作为回应，金丰酒业董事长葛俊杰在接受记者采访时表示，美盛世佳是一个由上市公司自己创立的品牌，该公司专门从事大众市场。

指出在国内葡萄酒市场竞争激烈的情况下，金丰酒业能否给公司业绩带来很大的改善，还有待检验。

第一次涉足葡萄酒行业

据了解，金丰酒业已经成立了一个独立的葡萄酒部门来展示葡萄酒业务的重要性。除销售人员外，该部门现有员工约20人。据该部门相关人士透露，自9月以来，首批葡萄酒已销往市场，包括餐饮、电子商务和分销。“目前，该公司共有四种葡萄酒，共有13种SKU，采用了一种区分在线和线下的市场策略。”

葛俊杰告诉记者，今年葡萄酒部门的主要任务是将产品推向市场，希望在市场上形成一定的品牌意识，预计今年对公司业绩贡献不大。

在市场定位方面，据金丰葡萄酒部介绍，其葡萄酒定位为中高档，但仍以大众消费为主，定价在100元以上至800多元不等。

“现在的消费基本上是理性的消费，所以我们也会在产品结构上选择可持续的产品，贴近大众市场。”葛俊杰告诉记者，国内葡萄酒消费由高端向中低端倾斜。

根据工业研究网(ChinaIndustryResearchNetwork)的数据，2013年高端葡萄酒销量下降了50%，中低端的增长率约为10%。

记者了解到，目前，国内进口葡萄酒的竞争也十分激烈。据报道，智利明年对的葡萄酒将免征。智利目前是世界第四大葡萄酒国，低端产品主要到市场，这也将对国内市场产生重大影响。

“酒与米酒的营销模式不同，金丰酒业能否在当前的市场竞争中做得到，还有待验证。”一位葡萄酒业内人士告诉记者，“现在国内进口低端葡萄酒比较混乱，依靠金丰等上市公司是酒业的一大优势。”

酒的布局和品种的策略有曲折的变化。

随着黄酒行业竞争的加剧和企业市场规模的限制，金丰酒业对葡萄酒品种的需求也越来越大。

早在2012年，在确定了未来三年的战略规划“立足于黄酒业务并规划出多个酒业的结构”之后，金凤酒就考虑将集团收购的天后酒注入上市公司。但在今年下半年，由于市场的变化，该公司放弃了对法国天后70%股份的收购。从这个角度来看，金丰酒业建立了自己的葡萄酒品牌，正在寻找业务部门“再来”。

据金丰内部人士透露，该公司已开始涉足葡萄酒业务，同时也为天发未来再次注入金凤行业铺平了道路。

金丰酒业此前在公告中表示，从2013年到2014年，白酒行业进入了一个重要的变革时期，各酒品种呈现出差异化的发展趋势。总体而言，黄酒产业与其他葡萄酒相比发展相对较慢。

据记者介绍，今年金丰酒业除了涉猎葡萄酒外，还积极涉足白酒领域。

今年4月，金丰酒业宣布将出售控股股东糖烟草集团的全资子公司全兴(上海)的白酒产品，预计在协议签署后12个月内购买不超过4000万元的白酒。