腾讯社交广告有“程”有“效”，以社交赋能内容创业者

1月21日，以内容创业进化论为主题的2018年新名单会议在北京召开.许多内容企业家聚集在这里，分享内容企业家在产品和服务不断演进过程中的经验和收益。

作为特邀嘉宾，腾讯社会广告网络服装业总监贾媛媛发表了题为“有”成“效”的主旨演讲。结合腾讯的社交广告“技能”能力和微信计划的三大优势，为内容企业家提供了一种新的社交营销方式。

腾讯社交广告帮助小程序推广

2017年，内容创业进入了一个新的变革阶段，一方面，内容表达的形式不断涌现，另一方面，商业现金也从广告、电子商务发展到更广泛的知识化、智能化零售。随着移动互联网流量红利周期的结束，如何有效地吸引用户的关注，将流量转化为一个健康的业务闭环成为大多数内容企业家的关键。

因此，微信这一微信生态链下的关键产品越来越受到内容企业家的关注。小程序凭借“低门槛”、“轻功能”和“丰富使用场景”的三个特点，仅上网一年，每天活跃用户就超过1.7亿，涵盖了工具、内容、电子商务、餐饮、旅游等多个领域。凭借小程序的“轻量级、强交互性”功能，内容企业家可以充分发挥自己的创造力，得到更多的关注。给用户带来最好的体验。

对内容创业者来说，更重要的是，经过一年的不断发展，“小程序微信官方账户”的结合形成了一个完美的流量闭环：企业家不仅可以通过各种腾讯社交广告产品获得流量，还可以在官方账户底部全力支持“片段”登陆页面，这可以有效地帮助内容企业家提高用户增长和流量转换的能力。

“技术数据”有助于企业家加速成长。

促进和商业化是许多企业家成长过程中的两个核心部分。针对这两大需求，贾媛媛表示，腾讯社会广告可以依靠腾讯的现场和资源，利用自己强大的数据和产品能力，满足不同企业家在排水、促销、粉加、现金实现等方面的不同需求。

第一，社会关系链形成更好的推广和更新。在创业之初，如何快速地添加粉末，吸引用户的关注，是企业家必须面对的问题之一。腾讯社交广告官方账户粉功能，可以帮助实现有效、准确的新功能。企业家可以利用瞬间广告、公共账户底层广告、互选广告等形式，在微信公共平台账户系统的基础上，推广原创内容、展示广告、本土广告等方式，依靠海量的社会数据获取准确的用户群体肖像，以达到更好的推广和刷新效果。

第二，打开营销闭环，有效提高转型效果。在商业化方面，腾讯社会广告将与微信Mini计划联合起来，为企业家提供更多的支持。用户可以直接跳到指定的电子商务或品牌活动小程序登陆页面后，点击图片，图片和文字通过广告空间的文字区域底部的官方账户文章。小程序广告的获取大大缩短了用户的转化过程，带来了更好的消费体验，帮助企业家打开了营销的闭环，不仅增加了用户的粘性，而且带来了高质量的转化效果。

目前，腾讯社交产品用户占网民总数的90%，腾讯产品占中国移动互联网用户上网时间的55%。基于自身大量的数据，腾讯的社会广告一直是分散开放的。腾讯社会广告通过对接广告主的第一方DMP，可以准确还原目标用户群体的形象，帮助企业家找到最合适的潜在用户组，实现更有效的“技能数量”授权。

同时，腾讯社交广告DMP还可以提供多种排他性数据访问、群组提取和重定向、洞察分析和传递功能，以提高广告的有效性。在启动过程中，优化了智能招标的新模式。CPA(oCPA)、优化CPM(oCPM)实时、动态、准确地估算转换值，企业家可以实现低成本、有效获取客户、最大化广告预算的效果。

贾媛媛表示，腾讯社会广告具有雄厚的数据和技术实力，以及丰富的产品功能，将继续帮助内容企业家在新的一年里更好地实现准确的促销、用户访问和商业高效现金，帮助腾讯在竞争日益激烈的环境中快速成长。