快消市场增速创10年新低 零售业线上线下融合加速

根据市场调查公司KadeConsumerIndex的最新报告，2016年中国快速消费品销售额增长2.9%，较2015年的3.5%下降到近十年来最低。

在电子商务的挤压下，营销模式面临着巨大的压力。十多年来，中国购物者最喜欢的款式在2016年仅增长了1.3%。然而，这种模式在离线城市仍有增长机会，尤其是在西方，而且商店扩张的潜力依然存在。克杜报告称，在和电子商务快速增长的挑战下，包括购物中心、超市和便利店在内的现代渠道远远落后于2016年0.7%的整体增长。但是在特定的城市层次和地区，商场、超市和便利店仍然有机会。报告称，2016年，快速消费品在县城增长5%，在西部地区增长6.6%。Kedu说，对于制造商和零售商来说，有必要考虑渠道下沉和西部开发，以抵消其他地区的缓慢增长。

2016年，国际零售商的整体增长缓慢，从2015年的12.1%下降到11.9%，降幅为0.2个百分点。“尽管家乐福在过去几年关闭了盈利不足的门店，并积极发展了一种小型商业模式，但其市场份额的下降并没有停止，”该报告称。O2O战略的实施和山姆会员商店数量的扩大恢复了沃尔玛的整体业绩，市场份额从2015年的4.8%降至4.9%。

2016年仍是电子商务快速增长的一年。2016年，53.5%的城市家庭通过电子商务渠道购买快速消费品，比前一年增长了10个百分点。凯德消费者指数研究显示，越来越多的消费者周末在网上购买家居用品，并倾向于通过电子商务渠道购买利基、高端和进口商品。

电子商务的迅速发展对纯物理零售模式产生了巨大的影响，网上零售与离线实体零售的有机结合将成为未来的增长模式。但纯粹的电子商务商业模式并不乐观，越来越多的在线零售商开始想要打破在线和离线之间的界限。2016年，阿里巴巴收购了地区零售商三江购物32%的股份，并与中国最大的实体零售商苏宁合作。沃尔玛增加了京东的持股，以开辟新的销售渠道，并加强在线和离线整合。这些举措表明，在线和离线零售业的整合正在加快。