茅台葡萄酒新品品鉴会召开 高调进京稳市场

茅台酒业已经“低调”了10年，但却未能进入主流市场。日前，茅台在新产品评估会议上表示，今年将开始推进市场战略，走向高端和国际化，以在国内红酒市场低经营环境下实现差异化竞争。但业内人士认为，茅台要想在葡萄酒市场上取得与白酒一样的成就，未来还有很长的路要走。

日前，茅台酒新产品在会上宣布，北京茅台酒体验俱乐部开始开业，据报道，茅台酒10年来首次涉足酒业，首次高调扩展触角至一线城市。

事实上，茅台酒公司成立十年来，一直处于“默默无闻”的状态。与张裕、长城等一线品牌相比，即使是二线品牌如丰收，茅台酒品牌也没有优势。

随着居民收入水平的提高，葡萄酒将成为主要的消费葡萄酒之一。投资顾问食品行业研究员项建军分析，茅台酒业是因为葡萄酒市场的前景。此外，白酒消费群体有限，与葡萄酒消费群体相比，茅台酒消费群体更加灵活，希望通过丰富的产品结构争取更多的消费者，稳定自己在葡萄酒市场上的地位。

然而，白酒企业的跨领域投资一直难以实现，这是适得其反的.如果不能协调多元化经营，不仅整体效率无法提高，而且存在着稀释核心品牌的风险。

然而，茅台酒业有其自身的优势。葡萄酒最注重葡萄酒的品质，茅台雄厚的资本可以选择葡萄产区的最佳自然条件，引进先进的加工技术。然而，由于消费者的品牌意识是白酒品牌、葡萄酒产品或难以被消费者接受，葡萄酒文化的缺失已成为茅台酒企业发展的瓶颈。

“首先，目前我国酒业竞争激烈，市场主要集中在张裕、长城、朝代等一线品牌，茅台酒进入葡萄酒市场的时间较晚，没有优势。其次，在消费者心目中，茅台是白酒的代名词，其葡萄酒业务难以为消费者所接受。最后，与专业葡萄酒企业相比，缺乏葡萄酒文化也是茅台葡萄酒业务的瓶颈。”对建军说。总之，茅台需要做更多的工作，才能在葡萄酒行业占据一席之地。