市场淘汰率或超过70% 地方奶企面临退出危机

未来，三大企业在行业中的份额将达到90%，许多本土小品牌将消失。

他们都说强壮的龙不能对抗地蛇。但是，，增强国内乳制品的信心，显然不希望“本地乳品企业”数量过多，市场形势过于分散，无法继续下去。

“这一次，国家出台的奶粉新政策主要受奶粉相关企业的影响，但实际上是‘城门着火，影响鱼池鱼’，对整个奶制品企业都有影响。最后，一些全国性或跨地区的乳品行业龙头企业必然会在东风的帮助下，开启整个乳品行业的洗牌，许多地方乳品品牌的消失已成为必然。”

几天前，广西、陕西等地的乳品企业告诉“中国企业日报”，如果发生了这一事件，就推迟了一些国内领先乳品企业跨地区并购的步伐，给一些本土品牌留出了生存几年的空间。那么随着这一轮政府“奶粉”专项整治，对于小企业来说，除了兼并重组之外，最糟糕的结果就是倒闭了。

亏损企业所占比例接近40%。

当地乳品企业的日子越来越难过，市场淘汰率可能超过70%。

甚至在这一轮“奶粉新政”还没有出来之前，上述当地乳品公司就透露，“市场规模不走，中高档新产品无法开发，但原料奶、劳动力、营销等经营成本持续上升，同时大型企业的广告投资和营销攻势仍在加强，我们原有的‘本地安全’等优势在过去两年已不再明显。”

美国艾格农业公司的统计数据显示，由于市场竞争激烈，原材料价格上涨，产品成本上升。2012年，在中国726家乳品加工企业中，亏损企业占到了近40%。2013年，奶制品洗牌将继续加速。

随着这一轮“奶粉”政策的出台，政府将不再批准新的奶粉公司，同时鼓励和促进大型企业对中小企业的兼并和重组。这也被许多地方奶制品公司所考虑，“政府推动全国领先的奶业企业，启动了新一轮的奶业重组”。

陕西当地一家乳制品公司指出，“大企业的冲击是反映在双方的冲击下，在上游抢夺原料奶，通过价格优势和规模优势，抢占了很大一部分优质奶源。”同时，也利用自己的巨额资金，在全国的优质奶源中开始建立高标准的奶牛工厂。在下游市场，通过大量的广告投资，特别是近年来，包括伊利、蒙牛在内的蒙牛都在打优质牌、安全牌，同时抢占各大商家的抢眼地位，使当地乳品企业的生存空间越来越小。

可以预见，，2013年下半年，中国乳制品行业将掀起新一轮“品牌清洗结构调整”。`今年下半年，当地乳制品企业的生存空间将进一步缩小，预计明年将关闭一些当地牛奶企业，除非被收购和收购，否则只能停止自己的业务。“”

一些业内人士预测，“对于本地乳制品公司来说，洗牌是不可避免的，而这一轮的淘汰率将不低于50%，最高可能超过70%。”在一些经济发达地区，地方乳品企业将首先消失，民族企业的品牌优势已经确立。在一些经济欠发达地区，小企业也可能受益于产品口碑、网络和其他因素，其生存时间为2至3年。

千龙借政策再来一次。

做大做强，正在成为我国乳品行业新的产业规则，也将加速几家龙头企业的出现。

根据上市公司的年度报告，2012年，伊利、蒙牛和光明的收入超过900亿元，占乳制品销售额的近80%。尽管受到外部市场经济环境的影响，但光明企业在调整中高档产品结构、提升经营利润等方面的新优势，包括伊利企业和光明企业，都得到了充分的确定。

业内人士指出，乳品行业的“强人恒强、寡头垄断”格局已经形成，大企业的市场份额和比重还在进一步增加，未来三强企业在乳品行业中的份额将达到90%，许多本土小品牌将消失。

在这一模式的背后，政府在中国乳品行业的整合中发挥了“主导作用”，而那些大企业在政府眼中无疑一直是“好孩子”：早在2010年，，要求整顿乳品市场。此后，国家质量监督管理局发布了“乳品企业生产许可证资格复核更换通知”。到2011年初，在1176家申请验收的乳制品企业中，只有643家通过了审计，市场淘汰率接近50%。

据乳品专家王定眠介绍，“根据中国乳业协会的原始统计数据，2010年这一轮洗牌的企业已远远超过一千家，其中有一千多家企业具有自知之明，根本没有申报、变更证书，主动关门。”

然而，对于拥有600多家企业的中国乳制品行业来说，近几年来“中国人民对国内乳制品消费信心的下降”并没有达到政府整顿奶制品行业的初衷。