谁的红罐，谁的“王老吉”？谁拥有品牌谁赢得市场

十五号，小宝和光耀两位“老朋友”针对独特的包装知名商品，在广东省高级人民法院展开装修纠纷审理。双方提起诉讼，责令对方停止使用红罐包装、停止生产、销售红罐草本茶等。此外，广耀集团还提出了高达1.5亿元的经济补偿。

试辩：谁的红罐，谁的“王老己”？

15日08:30，广东省高等法院大门挤满了前来参加此案的人。广东伽达宝饮料食品有限公司诉广州王老吉达保健品有限公司，未经授权使用众所周知的商品独特包装、装饰纠纷、广耀集团有限公司诉广东伽达鲁宝饮料食品有限公司、未授权使用众所周知的商品独特包装、装饰纠纷，将在广东高等法院审理两宗案件。

审判一到9点，现场就充满了异味。广耀集团委托代理人对伽宝网委托代理人的身份提出异议。身份核实后，当事人开始讨论一些有争议的问题，主审法官不得不提醒双方的代理人尽量不要使用冒犯性的语言。双方争端的焦点如下：

首先，什么是众所周知的商品及其独特的包装？

广耀认为，著名的商品应该是王老集凉茶.大量的证据证明，王老集草本茶属于知名商品.王老集凉茶独特的包装装饰由三个字组成：以王老记为核心元素，具有特定的色彩和图案。这三个要素是整合而成的，构成了所有独特的包装装饰元素。

小淘宝认为，这些知名产品是“由小宝公司生产的，使用王泽邦配方的红罐草本茶产品”。

第二，谁拥有“红罐”包装？

嘉宝认为，其他企业采用绿色作为凉茶产品的包装，宏岛集团率先将红色作为凉茶包装和装饰的主要颜色，并获得了红茶凉茶的设计专利。广耀说，本案的事由决定了红可以装饰与王老己的草本茶是分不开的。根据反不正当竞争法，驰名商品具有独特的装潢权，属于名优商品的合法经营者，可以在不同的合法经营者之间与货物进行转让。

法庭外：日益激烈的商业竞争

“王老吉改名为小淘宝”，广州中级人民法院近日发布禁令，“红罐草本茶”等广为人知的广告语被更名为“小宝”，并在消费者耳边消失。但是商业战争的烟雾并没有停止。

这场纠葛始于1995年，当时港宏道集团与广耀集团签署了获得“王老吉”生产经营权的协议，截止日期为2010年5月20日。香港宏岛集团是嘉宝集团的母公司。2001年以后，宏岛集团董事长陈宏道看到了草本茶市场蓬勃发展的前景，签订了两份补充合同，延长了授权期。

通过引进现代化的生产设备和管理理念，加上先进的市场营销和品牌宣传手段，“小宝”控制下的“王老集草本茶”的年销售额从2002年的不到2亿元增长到了200亿元以上，商标的市场价值被评为“凉茶王国”，价值超过1000亿元。从某种意义上说，红坎王老吉带领中草药茶成为与可口可乐等跨国巨头竞争的饮料行业的领先者。

2012年5月9日，由于侦查到商业贿赂，行贿人陈宏道潜逃，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定这两项“补充协议”无效，广耀集团正式取消了生产宏岛集团红桃红茶和红瓶装王老吉草本茶的权利，宏岛集团不再有权以任何方式使用“王老集”商标。

然而，由于商标权归属于灰尘，反浪潮不平，冷茶配方中的热浪，红罐外观专利等原因，双方之间的纠纷还没有结束，甚至从“文斗”发展到销售市场，白热化竞争的竞争也在加剧。

争议的实质：谁拥有品牌，谁赢得市场

广州王老集保健业有限公司董事长吴长海说：“嘉渡宝的投资取得了巨大的经济效益。任何知识产权都不能说明谁是被投资的。不能“吃他们的父母”长大后伤害他们的父母。``

关于“配方纠纷”，吴长海遗憾地说：“当时由于知识产权意识淡薄，我们把王老集的配方药茶公布于众，让竞争对手使用，目前，小淘宝只归还了王老吉的商标，但该品牌含有配方、商标、商誉、装饰四个要素，没有得到充分的回报。”

专家认为，今天的企业竞争已经进入了品牌博弈的时代。“王老吉”纠纷，为企业管理品牌、保护知识产权敲响了警钟。

广东明景律师事务所律师胡福川表示，“红锅纠纷”的焦点在于，知名商品的装饰和商标无法分开。专利的特殊性在于它不能侵犯他人的商标权。目前，小宝的外观专利涵盖了王老吉的姓名和注册商标。外观专利不允许使用注册商标。

作为一种众所周知的商品，包装、标识等都很难与品牌分离。广东外语外贸大学市场与企业研究中心(Center For Market And Enterprise Research)教授王伟宏表示：“企业品牌战略意识是非常重要的。如果伽多博能够更早地凭借自己的营销能力和营销能力打造自己的品牌，它可能不会卷入纠纷。”