相信这两天小伙伴们的朋友圈
都被金拱门刷爆了!
就在很多人以为麦当劳改名这事
是在开玩笑的时候,
一波波实锤接踵而至,
让很多吃货都表示不能接受!
先是在25日晚,有媒体相继报道,
麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。
更有相关图片流出,加以佐证:
这一系列让人摸不着头脑的操作,
简直让人窒息!
改了名还是我们熟悉的麦当劳吗?
还有麦乐鸡、巨无霸和麦辣鸡腿汉堡吗?
我们还能一起愉快地吃饭吗?!
一时间喧嚣四起,
那感觉就像江湖上称霸多年的武林盟主,
突然金盆洗手。
麦当劳官方微博终于坐不住了,正式表态:
据澎湃新闻报道,麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。
这下吃货们悬着的心都放下来了,大M还在,美食也还在。
不过,“金拱门”这仨字却也成了调侃的对象。
有网友表示,金拱门的名字,太接地气了:“金拱门”听上去更像烤鸭店或中药店,配上老字号招牌毫无违和感!
毕竟,
诸如小肠陈、馄饨侯、汉堡王这样的名字,
都属于传统美食,
对吧~
也有网友表示这名字怎么有点儿土?
也有网友认为改完名字后,
金拱门意外的霸气测漏……
名字改了,菜单不改一波?
会不会有品牌来跟风?
KFC改名开封菜
必胜客改名小红帽
星巴克改名白毛女咖啡
百事可乐改名太极汽水
阿迪达斯改名黑心莲
耐克改名dei dei dei
味千拉面改名吃面童子
奥迪改名圈圈圈圈
好了,调侃归调侃,玩笑归玩笑,那么问题来了:
起啥名不好,麦当劳那就相中了金拱门呢?
这就要看麦当劳的历史了。麦当劳这个硕大的黄色M,西方有个著名的昵称——Golden Arches,直译过来就是“金拱门”。现在大家熟识的麦当劳logo,还要从 1952年说起,创始人麦当劳兄弟走访了三位建筑师,想把餐厅设计成两侧各有一道半圆形拱门的样子,然而当时这三位建筑师都对此设计表示质疑……
后来麦当劳兄弟找到了Stanley Clark Meston,他让麦当劳餐厅在周边建筑中变得格外醒目,紧紧抓住了饥肠辘辘司机们的眼球,让他们能停下车快速地买个汉堡。这就是餐厅两侧的金色拱门所起到的作用。
看到图片你就明白了,这两道拱门在一开始并非意味着要构造成字母M,但是随着餐厅越来越知名,麦当劳希望设计出一款logo,足以抽象表达出餐厅的外形,所以双拱门中间加斜线的logo诞生了。
而到了60年代末,麦当劳的双拱门设计被摒弃,取而代之的是现在的金拱门造型。传奇商人Ray Kroc接管后,麦当劳的金拱门不再是建筑象征,而是品牌logo,迅速在全美得到授权经营。
所以,麦当劳中国的名字变成金拱门,是不是还有点返璞归真的复古感?
另据网友考证:“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说:故事说的是有一个红衣老人,每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门,来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日,西方人在金拱门前立了一个金拱碑,还有歌谣传唱:金拱碑,金拱碑,金拱偶的胃……
金色拱门其实名气不局限于在快餐界,《金融时报》就曾报道过,将近20年前, Friedman)提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention),认为任何两个开设了麦当劳(McDonald’s)门店的国家都不会彼此开战。这个理论适用于冷战结束后令人陶醉的1990年代,那时人们认为,人类将转而追求后意识形态目标,比如消除饥饿。它给出了一种“经济人”前景——人类将用巨无霸(Big Mac)和炸薯条取代对战争的欲望。
“断裂的金色拱门”
2015年3月,浙江大学出版社也曾出版过相关作品,描述麦当劳在东亚五大城市:台北、香港、北京、东京、首尔,如何融入当地文化的成功经验。这本书的名字叫作:《金拱向东》。
所以这样看来,金拱门的名字其实还是蛮考究的,本地化的并不突兀,只是会让人觉得有些土罢了。
文章来源于网络
责编:吴林彦
审核:张岩
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