如果说品牌是核心，那么LOGO就是公司的脸面。
这张脸用久了，整一下是有必要的。
比如大众、苹果和肯德基
十几年甚至几十年换一次，确实是在不断的进化和演变
这种换标，是顺应时代要求的。
一般来说，公司换标基于几种可能
一是旧LOGO长得确实不招现在人喜欢，不得不换
二是业务或战略有比较大的变化，LOGO得跟着改
三是配合某个重大的节点，比如市场拓展、企业重组等
比如李宁，虽然有很多非议
但从他自身来说，是有逻辑的，也是存在必要性的
当然，各位看官喜欢不喜欢
就另当别论了
联想进军海外市场，就搞了一次轰轰烈烈的换脸
一个重要原因是
在海外，LEGEND已经被注册
索性连英文名一起换
并且把它作为视觉主体
这种换标意义重大，势在必行
但是一年多前，联想又换了
结果被许多媒体评论为“很平庸，毫无意义”
不知道这事是谁办的
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其实，和联想一样“毫无意义”甚至更加难以理解的换标案例层出不穷
下面请看
几年之内，如家数次换标
你都搞不清谁先谁后，店面的装修也是五花八门
以至于顾客经常怀疑，是不是住进了一家山寨店？
如此频繁地换脸，如家这是整容上瘾了？
再来看真功夫
这究竟是国际化
还是活生生把自己从功夫巨星变成了街头混混？
莫非是人家李小龙的后人状告侵犯肖像权？
这算是最善意的揣测吧
真功夫变身小混混，大娘水饺这变成什么了呢？
老标识确实有点土有点LOW
但总不能把大娘变成，变成....
......
下一个
相宜本草据说是请来著名香港设计师陈幼坚大师操刀修改
右边这个真的更好吗？代表了花骨朵？
我真心怀疑老板看完默默无语，不过钱花了，用吧
脉动，喂，这是升级版吗？
抱歉人老了，看右边这字改的，真心费劲啊
上海机场和上海银行一样
你很难分清新与旧
如果说上海银行的更简化是设计方向
那么上海机场这是逆流而向？
最后我们来看看著名的好声音
虽说是因为版权问题，不得不换标
但小様君就很怀疑，冲中国新歌声这几个字体的设计
要么人家台长自己动手画的，随便用个大黑体就成
要么人家台长领导就喜欢这“端庄大气”
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换标是要成本的
产品、店招、网页、物料……
几乎所有的可见物都需要更新
规模大的，费上千把万，也不稀奇
更别说给用户带来困扰的潜在风险和损失
费钱耗力，代价不菲
可为什么这些无厘头的换标会不断涌现呢？
原因大致如下：
一是设计水平的问题
不改还好，越改越糟
新的反而不如旧的
二是设计指导思想的问题
这往往是企业和策划公司合谋的结果
上述大部分品牌为什么变成这样？
很大的可能是人家关在会议室里
断定要国际化、时尚化
三是企业本身的问题
频繁换标、莫名换标的可能性如下：
1、领导换了，口味变了，老大说了算
2、市场下滑，业绩不佳
试图通过换标、换血、换形象来翻身
3、被某些所谓的品牌策划蛊惑了
以为换标如换刀
人有病，不去吃药却先整容
能有好么？
4、老子就是有钱，钱多了没处花
没事就换着玩，咋地？
面对这样的款爷
是没有什么道理可讲
只能说
下次换标找小様君吧~~~