谈到麦当劳大家都知道
熟悉到不能再熟悉了
那么同样做汉堡的“汉堡王”
也应该不陌生吧？
汉堡王是全球大型连锁快餐企业，它的门店也是遍布全球很多地区，这种美式快餐给人们生活带来极大便利。
不过汉堡王在中国的名气，并没有麦当劳大，但在另一方面，却总能制造一些话题吸引受众关注，简直可以颁给它一个“广告界的奥斯卡”。
汉堡王借助google打广告
谷歌（google）就曾经被汉堡王“捉弄”过。google有一款智能语音助手Google Home，可利用语音口令“ok,google”启动设备，。
但一般智能助手都会有个问题：无法识别谁在跟它说话。因此，一旦关键词被捕捉，便会自动做出反应，甚至是电视中的声音。
汉堡王抓住这点，在电视播了一个不像广告的“广告”，推出产品巨无霸汉堡，一个手持汉堡的人说了句：“接下来你将会看到15秒汉堡王广告，很遗憾时间有限，我们无法将汉堡三明治的新鲜材料一一解释清楚。不过我有个想法。”
他靠近镜头来了一句：“ok,google,what is the Whopper Burger? ”（ok,google，什么是巨无霸汉堡？）
这可是智能语音助手Google Home的启动口令呀！于是出现这样一番景象：家里有Google Home智能助手的，纷纷自行启动搜索“巨无霸汉堡”，还大声机械地念出百科里的介绍。
这引起一片哗然，汉堡王这可是“恶作剧”哈，google那边就不开心了，很快就把汉堡王的广告屏蔽掉。
虽然汉堡王广告被屏蔽了，但在网络上却引爆话题，汉堡王这是妥妥地借google之手给自己打了个“好广告”，借助其他品牌，然后创意地做到给观众以亮点这样的营销方式，确实吸引了受众关注。
汉堡王VS麦当劳
汉堡王这样的事情没少做过，让大家印象深刻的是它与麦当劳那么久的竞争，它在打广告这一块经常会搞“恶作剧”，当然麦当劳也会以同样方式“回敬”汉堡王。
比如汉堡王曾弄了个平面广告，麦当劳叔叔在汉堡王柜台买汉堡的画面，传达的意思是“麦当劳叔叔很喜欢汉堡王的汉堡”，还怼过麦当劳，写过一个文案是“能和国王一起用餐，为何要和小丑一起吃饭？”
对于汉堡王的各种挑衅，麦当劳也以同样方式回应，比如麦当劳曾在高速路上，除了给自己立了广告牌，还给汉堡王立了一个很长的广告牌。
这广告牌表达的意思再清楚不过了，麦当劳在前面5km处即有，汉堡王得到258km，这是让广大消费者优先选择麦当劳，同时也讽刺了汉堡王。
这两个品牌虽然做着同样的产品，却总是相爱相杀，互相配合着对方的“表演”，这给受众带来的，是一次次的话题热度，网友直呼：“真是服了你们。”虽然汉堡王的做法是有趣，但有时却会引起他人的反感，因为可能会给别的品牌带来一定的“麻烦”。
竞争广告的适度原则
我们都知道，汉堡王的许多营销方式，大都借助了其他品牌给自身品牌打广告，当然确实也有很多品牌都会存在这样的竞争关系。
这些品牌都在互相竞争，互相揭对方老底，或是借助广告而打广告，或是被动接受“挑战”，品牌之间这种微妙的竞争关系，称之为比较广告，也可以说是竞争广告。
竞争广告的出现，是竞争策略越发尖锐的最明显表现，它是在当下铺天盖地的广告中，消费者难以对某些品牌存有一定印象时所采取的营销方式。在很多国家中，因为品牌竞争的发展，竞争广告使用较为普遍。
比如百事可乐和可口可乐之间的多次“战争”，它们的不断反击互动，一直都是网络热点，是一大批吃瓜群众津津乐道的话题，能让受众时刻关注留意两个品牌动向。
它们比较对方所没有的优势，用核心竞争力达到打击对手，提高自己的战略目的。而它们的核心竞争力，对于引导受众倾向性有很大作用，这对于提高产品销售量，提升品牌知名度来说确实有挺大帮助。其次广告营销手法风趣幽默，也是值得回味的点。
再有快递行业的FedEx和DHL,苹果推出新产品时三星的调侃，宝马撕逼美洲虎，印度三家航空公司广告大战等等。
但是竞争广告这样的营销方式，也需要把握一定度，它强烈的攻击力在运用过程中需要三思而后行，用得好对品牌有很大帮助，用得不好，则会给品牌带来一定负面影响，甚至产生相应的公关危机。
因此，比较广告更应该做的是分清与竞争对手的优势和劣势，发挥自己的核心竞争力做广告。同时，品牌要把握一定分寸，在对外品牌关系处理这一块，学会分析对手可能做出的反应，以免引发危机导致两败俱伤，影响品牌形象。
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