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世界杯来了，“哨声一响，黄金万两”。因为近年来，世界杯一直是国人吃喝玩乐的“狂欢季”，更是线上线下的“消费季”。
很明显，众多食品商家是不会放过这个万众瞩目的营销机会。在3月份的央视2018世界杯广告资源招商会上，蒙牛、东鹏特饮、百威、青岛啤酒等品牌就已经抢占先机。
世界杯不仅是球迷的狂欢盛宴，更是各大品牌的必争之地。然而鉴于世界杯跌宕起伏的比赛过程以及当下难以预估的传播环境，其效果也是千差万别。
这其中，有些品牌随着代言形象的强势表现而抢占到了C位，有些品牌因为蹭上了世界杯热点而成为话题中心，当然，也有些品牌也正在为代言人的低迷表现而“焦愁”。
是的，小编说的就是梅西代言的蒙牛。
然而随着阿根廷在比赛中一平一负的失常发挥，梅西的弱势表现也成为段子手们喜闻乐见的素材。而蒙牛的广告画面就沦为了段子手们的“背景墙”。
随着德国、巴西、西班牙等一众传统强队在第一轮比赛中纷纷爆冷，还出现了“进阶版”。
正如你无数次在电视中看到的那样，梅西身穿蓝色的短袖躺在绿茵场上，只是台词从“我，里奥梅西，曾经不被看好”变成了“我是梅西，现在慌的一比”。被娱乐至上的社交网络解构虽然无伤大雅，也一定程度迎合了受众口味，但这样的恶搞对于致力讲述“自然力量，天生要强”故事的蒙牛来说，却并不是什么好消息。
这些调侃还不算什么，当阿根廷被冰岛逼平后，一家自媒体推文《冰岛导演封杀梅西！蒙牛央视砸5个亿却不敌可口可乐》，话题就变得略尴尬了。
兼职导演身份的冰岛主力门将哈尔多松在比赛中扑出了梅西的点球后，由他导演的可口可乐冰岛地区广告片迅速在社交媒体热播。
是不是感觉广告很酷炫、激情四溢？果然不会拍饮料广告的网红不是好门将。
而针对梅西的第二波吐槽则是源自“没有对比就没有伤害”。今日凌晨，阿根廷0：3负于克罗地亚，梅西再次“隐身”，引来群众纷纷表示“天台不够用”。
而刚好在球迷心目与梅西对标的C罗，则在两场比赛中火力全开以一己之力包办了四球，让葡萄牙的一只脚已经迈进了16强。“葡萄牙国家队官方功能饮品”东鹏特饮也笑了……
众所周知，梅西是一名天赋型球员。比之C罗广为流传的汗水故事，梅西的成功更像是上天的眷顾。这次世界杯更应证了“天生要强”的气质和C罗更契合。
但是，客观的说，蒙牛的广告片虽然遭遇恶搞，却让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的联系。如果不是这样的阴差阳错，要实现这样的目标其实是项巨大的挑战。比如你能想到同为梅西赞助商的华为，在今年世界杯期间有哪些营销行为吗？
塞翁失马，焉知非福。
其实，世界杯期间的品牌推广不怕成为议论热点，惧怕的是三观不正。
这就有个反面教材——来自美国的餐饮巨头汉堡王。汉堡王想蹭世界杯热度的出发点没有任何问题，但他们的立意却明显涉嫌性别歧视和污蔑女性。
在一则广告词中，他们这样写道：“汉堡王会选择承担社会责任，我们会为那些在世界杯期间怀上了参赛球员孩子的女生提供奖励，每个人将会得到300万卢布，以及终身免费提供皇堡。对于这些女孩来说，她们的孩子可能会获得最好的足球基因，或许能奠定未来几届俄罗斯国家队的成功，所以，向前冲吧，我们相信你。”
300万卢布大约相当于30万人民币，这显然是一个能吸引人注意的数字，但却用错了地方，于是，汉堡王马上将这条广告撤销，并在官网上道歉。
因此小编认为，在消费者崛起的当下，消费品牌需要充分尊重消费者、爱消费者所爱、想消费者所需，消费品牌与消费者的互动关系更需要向多场景渗透，由说服者、教育者向贴心产品与服务提供者、个性产品与活动定制者转换。哪个消费品牌能充分利用好世界杯这样难得的“支点”，就可以“撬动”到体育经济所带来的消费市场里最大的“蛋糕”。
编辑丨食小贰 统筹丨食木一
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