营销策划公司：打造强势品牌十大着力点

许多企业正在努力打造强势品牌，尤其是在中国市场消费模式和企业运营模式处于关键转型时期之后，企业更意识到品牌的重要性，以及如何通过建立强势品牌来确立领先的地位，成为许多企业寻求的一个重要方面。在北京天泽龙品牌顾问的品牌策划和服务过程中，我们发现，在中国企业中打造强势品牌的理念相对狭窄，无法满足新的营销时代市场竞争的需要，通过对品牌研究中心的研究和发现，打造强势品牌，有十个关键点有待解决。

首先，了解客户并找到需求。

企业的营销信息来源于市场，许多知名品牌企业都在通过不断的市场调研和信息收集来研究目标客户和客户。一些企业甚至在营销过程中建立了有效的沟通渠道，以保证信息流的畅通。从调查数据看，几乎没有一家企业不进行市场调研和信息收集和整理，本次调查共收集到276份有效问卷，63.3%以上的企业定期进行市场调研。在这种情况下，18.2%的企业从事专门的营销或研究工作。对于注重市场信息和市场调研的企业来说，其品牌地位明显强于其他品牌。公司拥有多个知名品牌，每一个品牌都在市场上市，分别来自其内部品牌研究部、市场研究部和外部市场调研企业。因此，雀巢的每一个品牌都取得了巨大的成功。

我们认为一个强大的品牌应该清楚地知道你的客户是谁？他们的消费哲学是什么？他们的购买习惯是什么？他们有什么样的核心需求？他们需要什么样的产品和服务？等，等候。有些人甚至认为，打造一个强大品牌的首要任务是了解你的客户以及你的合作伙伴。

二、保持长期战略思维。

品牌的成功不是新年除夕的工作，许多国内企业也渴望通过一些非传统的营销手段，如市场投机或产生意想不到的事件来关闭利润，这样品牌就会被消费者迅速了解和理解，后来由于缺乏系统的品牌建设和投资，导致了品牌的增长周期，如花和花。还有很多企业，面对品牌建设的挫折，无法继续，使品牌走向消亡。在我们的调查中，只有3.8%的企业拥有长期的品牌战略思维，49.7%的企业相信他们的当前品牌只是一个简单的产品识别名称。众所周知的娃哈哈品牌在这一点的长期品牌战略思考下成长起来。在品牌成立之初，娃哈哈的品牌一直不明显，没有受到行业的关注，已经很努力，娃哈哈已成为儿童饮料领域的知名品牌，遇到了产品改造、品牌扩张、使用权使用权等一系列问题。但娃哈哈集团并没有放弃品牌的长期战略思考，最后，娃哈哈成为中国饮料行业最著名的品牌之一，也成功拓展到餐饮、酒店、服装等领域，成为广大消费者所接受的有力、全面的品牌。

三.持续产品创新

品牌的成功离不开持续的产品创新，世界许多跨国公司投入了大量的研发费用，以保证产品的持续创新。在今天的中国，在经济转型的十字路口，产品创新对于品牌的市场定位尤其重要，产品创新意识的企业将保证品牌资产的增长，保持品牌的核心竞争力，丰富品牌内涵。在我们的研究过程中，许多中国企业不愿意发布产品创新，甚至它们的具体研发投入也不公开。其中，有多个部门的企业占调查企业的31%，R&D投入占企业销售额的3%以上的企业的12%。

第四，质量战略品牌支持。

产品质量是品牌市场地位最重要的支撑因素。没有优秀的产品质量，不仅不会树立良好的品牌形象，还会破坏消费者心目中已经形成的品牌声誉。许多企业由于忽视产品质量而被市场淘汰。也有许多知名品牌采取质量战略来攻打城市，并取得了较强的品牌市场地位。这是我们研究过程中最令人兴奋的，因为82.5%的研究公司把质量放在企业生产经营的中心。无论是高科技产品还是技术含量低的产品，企业都将严格把质量关断作为生产环节的首要要求。质量成功的例子是值得列举的，而市场因质量问题而逐步淘汰的例子也并不少见。最典型的例子是三聚氰胺事件的出现，三鹿品牌也以10.01亿品牌的价值变成了一个负品牌，被市场无情地挤出了市场。